從阿里投資NFC、RFID元件供應(yīng)商—Smartrac，看打假之路

近日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，阿里巴巴投資了一家NFC、RFID元件領(lǐng)先供應(yīng)商——Smartrac，將利用NFC和RFID標(biāo)簽的防偽溯源為各大品牌提供保護(hù)和認(rèn)證能力，以此來對(duì)抗假貨、打擊盜版。

阿里擁有全世界最大的、超5000人的“打假”團(tuán)隊(duì)，每年用于購(gòu)買和鑒定假貨費(fèi)用超億元。去年以來，阿里打假行動(dòng)更是密集，移除問題商品鏈接，推出“誠(chéng)信機(jī)制項(xiàng)目”，設(shè)立專人處理品牌投訴，縮短投訴審核時(shí)間、運(yùn)用大數(shù)據(jù)追蹤定位、協(xié)助警方查處造假商家……

這其中，于去年5月啟動(dòng)的“中國(guó)制造”計(jì)劃頗受人矚目，該計(jì)劃覆蓋家用電器、玩具、皮包等造假高發(fā)行業(yè)，希望通過扶植本土品牌，讓小廠家放棄造假，開始從事合法經(jīng)營(yíng)。與此同時(shí)，阿里宣布“滿天星計(jì)劃”正式發(fā)布，通過二維碼形式為每個(gè)商品設(shè)置的唯一身份碼，通過手機(jī)淘寶掃碼即可對(duì)商品進(jìn)行防偽溯源。

而此次，阿里投資NFC、RFID公司，正是源于NFC、RFID技術(shù)在防偽打假方面有著獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：NFC、RFID可以給商品唯一的身份標(biāo)識(shí)，此身份標(biāo)識(shí)全球唯一，不可復(fù)制。正是這一特性，使得NFC、RFID防偽技術(shù)成為目前世界上最領(lǐng)先的防偽技術(shù)。

但普通的NFC、RFID在防偽上存在一個(gè)漏洞，那就是：商品上的NFC、RFID標(biāo)簽有可能被轉(zhuǎn)移到假貨上，從而以假亂真。這就對(duì)防偽NFC、RFID提出了新要求：易碎、防轉(zhuǎn)移。

說到NFC、RFID標(biāo)簽的易碎、防轉(zhuǎn)移，這里不得不提到英諾爾。作為防轉(zhuǎn)移電子標(biāo)簽技術(shù)的全球首創(chuàng)者，英諾爾擁有防轉(zhuǎn)移電子標(biāo)簽技術(shù)全球領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。不僅在國(guó)內(nèi)擁有多項(xiàng)電子標(biāo)簽易碎、防轉(zhuǎn)移方面的專利，與此同時(shí)，在美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家也擁有電子標(biāo)簽易碎、防轉(zhuǎn)移方面的專利授權(quán)。

英諾爾的易碎、防轉(zhuǎn)移專利技術(shù)，很好的避免了正品品牌商品上的防偽標(biāo)簽，被撕下來轉(zhuǎn)移到假貨上的風(fēng)險(xiǎn)。具有易碎、防轉(zhuǎn)移功能的NFC、RFID標(biāo)簽，一撕即毀，并無法再被識(shí)別。

事實(shí)上，在防偽領(lǐng)域，RFID不僅引入了易碎、防轉(zhuǎn)移功能打擊假貨，還與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合共同打假。

一、每當(dāng)產(chǎn)品保管方發(fā)生變化時(shí)，都會(huì)對(duì)帶有RFID標(biāo)簽的產(chǎn)品進(jìn)行掃描。每次掃描將會(huì)更新RFID芯片（和后臺(tái)）的密碼，并捕獲和更新系統(tǒng)中的地理信息。

二、購(gòu)買時(shí)，消費(fèi)者可以通過智能手機(jī)應(yīng)用程序掃描RFID標(biāo)簽，查看供應(yīng)鏈歷史記錄，確保產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)。掃描時(shí)還會(huì)提供產(chǎn)地、制造商、外觀等產(chǎn)品信息，以及保管地點(diǎn)變換等信息。

由于每件產(chǎn)品都帶有不同的RFID標(biāo)簽（易碎、防轉(zhuǎn)移標(biāo)簽），且會(huì)隨著供應(yīng)鏈中的更新和密碼更改進(jìn)行動(dòng)態(tài)變化，杜絕了復(fù)制或偽造行為。打開產(chǎn)品或移除標(biāo)簽都會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽毀壞無法使用，因此也不能將其用于非法目的。

此外，隨著大量的防偽查詢，防偽標(biāo)簽也逐漸成為一個(gè)新的流量入口。如24on云平臺(tái)的LaaS（標(biāo)簽即服務(wù)），其防偽查詢頁(yè)面可以接入微商城、積分、紅包等數(shù)字營(yíng)銷套件，通過DAPP，進(jìn)行消費(fèi)者用戶的拓展，通過行為挖礦，進(jìn)行用戶的獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放－積分、紅包等；通過算力的尺度調(diào)整，進(jìn)行用戶活躍與參與度的激發(fā)。這就使得防偽不再僅僅是增加成本，24on云平臺(tái)已然讓防偽變成價(jià)值再創(chuàng)造的新窗口。

所謂道高一尺，魔高一丈，打假之路還有很長(zhǎng)的路要走，品牌商只有不斷提高防偽技術(shù)，才能有效遏制不法分子的造假行為。